ВАШ КОПИРАЙТЕР-МАРКЕТОЛОГ
Как писать понятные тексты: 11 простых правил
Достичь полного взаимопонимания с целевой аудиторией – это цель каждого предпринимателя, блогера и интернет-бизнесмена. Казалось бы, что может быть легче – просто описывать непонятные вещи понятными словами. Но оказывается именно такие тексты становятся самыми сложными.
Я упрощу вашу задачу. Делюсь универсальными правилами, которые помогут достучаться до аудитории, объяснить необъяснимое, завоевать доверие и остаться понятыми.
1. Сначала поймите, Кто ваши читатели
Иначе они не поймут вас!

Перед тем, как писать материал отвечайте на три ключевых вопроса:

  1. Что целевая аудитория знает и что еще хочет узнать?
  2. Что будет интересно для читателей именно в этот момент времени?
  3. Чего они боятся больше всего и что хотят получить?
Получится примерно так:

  • Владельцы интернет-магазинов, которые хотят увеличить конверсию.
  • Рукодельницы, которые хотят зарабатывать своим творчество.
Если у вас уже есть четкое представление о своей аудитории и ее «портрет» постоянно маячит при написании текстов, тогда эти три вопроса станут отправной точкой для написания очередного поста или статьи.
Например, я часто пишу тексты для Landing Page, поэтому подготовила статью для предпринимателей, которые хотят максимально эффективно использовать продающие лендинги «7 простых шагов к Landing Page с убойной конверсией»
2. Интриги оставьте для романов
Между заголовком статьи и вступительной частью не должно быть никакого диссонанса. Отвлеченное вступление – это круто только в художественной литературе. Ваш читатель пришел для того, чтобы получить ответы быстро, а не участвовать в разгадывании тайн.
Если не будет связи между названием статьи и вступлением, тогда путаницы не избежать, а она – злейший враг понятных текстов.
Ну и конечно, не стоит забывать о важности хорошего заголовка, который тоже должен быть понятным.
3. Выделяйте то, что важно
В живом разговоре выделить основное и самое важное легко – достаточно сделать соответствующую интонацию, повысить голос или использовать жесты. В тексте нет места крикам и улыбкам (смайлы не в счет), здесь все нужно выделять с помощью доступных инструментов: курсив, жирный шрифт, разноцветный текст, подзаголовки.

Сделайте так, чтобы ваш текст стал живым, и тогда он будет понятным.
4. Повторение – мать учения
Повторяйте ключевую мысль поста 2-3 раза. А если хочется – то и 4 раза. Вряд ли у вашей аудитории проблемы с памятью, и скорее всего на жирафов они тоже не похожи, НО! Многие из них "серферы", которые скачут по тексту в поисках самого важного и нужного. Поэтому если в начале текста читатель прочитал заголовок и захотел быстро перейти к заключительной части, пусть в ней будут краткие тезисы.
5. Используйте метафоры
Максимально просто объяснить максимально сложные вещи – это высшее мастерство, которым владеют не многие. Поэтому мы предлагаем использовать метафоры – они помогут упростить даже самые высокие материи.

Например, привлечение новых подписчиков на страницу в соцсетях можно сравнить с приглашением на вечеринку. Предложите что-то супер-интересное и важное (ваш продукт), добавьте немного веселья (смешные мемы, тесты и опросы) и подписчики обязательно соберутся на вашу «вечеринку» в соцсетях.
6. Объясняйте на примерах
Они могут быть самыми разными – графики, картинки, иллюстрации, видео и фото – все, что сделает ваш материал понятным.

При подготовке любого материала я часто использую изображения и скриншоты своих работ, чтобы наглядно продемонстрировать, что и как я делаю.

Пример инфографики ниже:
7. Побольше конкретики и цифр
Чем четче будут ваши формулировки, тем легче будет восприниматься текст. Не оставляйте пробелов, которые должны заполнять читатели самостоятельно.
Например, если вы рекомендуете «регулярно выполнять упражнения», тогда уточните – что в вашем понятии «регулярно». Для кого-то – это 7 дней в неделю, 365 дней в году, а кто-то считает, что 1 раз в месяц – это более чем «регулярно». «Выполняйте упражнение каждый день в течение 2-х недель» — это четко и понятно.
8. Сила списков
Я говорю об этом практически в каждой теме блога, но повторение будет не лишним – СПИСКИ!!! О них я и напомню тоже в виде списка:

  • Они максимально просты для восприятия.
  • Способны структурировать даже бесконечный поток информации.
  • Позволяют объединять и визуально выделять самое важное в тексте.
А теперь тоже самое, но только в строчку: "Списки максимально просты для восприятия, способны структурировать даже бесконечный поток информации, позволяют объединять и визуально выделять самое важное в тексте."

Надеюсь, все понятно?
9. Никакой неопределенности!
Слова «может быть», «вероятно», «наверное», «возможно» свидетельствуют о том, что вы не уверены в том, что пишите. А если не уверен автор, то как читатель поверит написанному?

Например, я никогда не советую в своих постах то, что не использую в ежедневной работе. И этот пост – не исключение.

Не можете что-то утверждать с уверенностью в 100% — лучше вообще ничего об этом не пишите.
10. Не давайте надежду на дополнительные источники
Если вы ссылаетесь в своем материале на другие источники информации, тогда сделайте все, чтобы вашим читателям они не понадобились. Прикрепите дополнительные ссылки на сторонние и внутренние ресурсы – это плюс вашему материалу, но не заставляйте по ним переходить.

Пусть ваш читатель узнает все здесь и сейчас!
11. Четко говорите читателю, чего вы от него ждете
Просить – не грех. Возьмите себе эту истину на заметку. Ваши читатели не умеют угадывать мысли и точно не догадаются самостоятельно поставить вам лайк. Поэтому обязательно напишите призыв к действию – подскажите им, что нужно сделать, и они это сделают. Вот мой пример:
Вместо заключения
Понятный текст всегда будет сильным и эффективным, ведь он находит отклик у аудитории. Хотите, чтобы гениальность ваших постов и статей оценили? Тогда следуйте моим правилам и пишите понятные тексты для людей.
Было полезно? Поделитесь с друзьями:
Made on
Tilda