Контент-продвижение: инструкция для тех, кто хочет продвигать бизнес в интернете (часть 3)

Начнем с небольшого экскурса по статье-инструкции. В первой части мы рассмотрели, что такое контент-продвижение, когда и зачем нужны услуги копирайтера и интернет-маркетолога.

Во второй начали по пунктам разбираться, как продвигать бизнес в интернете, с чего начать создание и продвижение контента для сайта, бренда и интернет-магазина. Осталось разобраться с тремя пунктами – Конкуренты, Результат, Метрики.

Анализ конкурентов. Что они делают и чем мы от них отличаемся?

Анализ помогает отстроиться от конкурентов на уровне контента: понять, какие преимущества транслировать, подсмотреть идеи упаковки статей и постов, возможные каналы продвижения контента.

Здесь нас интересуют два основных момента:

Какие форматы контента публикуют и какие именно публикации пользуются популярностью у целевой аудитории.
Какие площадки и каналы продвижения контента используют конкуренты: блоги, социальные сети, рассылки.

Для сбора информации о контенте конкурентов подойдут различные инструменты и способы:
1. Сервисы Ahrefs, SEMrush, Serpstat позволяют проанализировать ключевые слова, их позиции в поисковой выдаче, обратные ссылки.
2. BuzzSumo, Content Explorer (Ahrefs) показывают, какой контент конкурентов наиболее популярен.
3. Ручной анализ позволяет понять стиль, тон и качество контента. Прочитайте посты в соцсетях, оцените вовлеченность аудитории.

“

На основе анализа выявляем пробелы в контент-стратегии конкурентов. Например: темы, которые конкуренты игнорируют, низкое качество статей, форматы, которые «не заходят» или наоборот – вызывают бурный отклик у читателей. Определяем, что можно использовать дальше, от чего стоит отказаться, а что улучшить.

Контент-продвижение, этапы: анализ конкурентов и формирование целей

Формирование целей. Какой результат мы хотим получить?

1. Для начала нужно понять, как построен путь клиента: из каких каналов он приходит, каких действий после прочтения контента мы от него ждем.

Например:
Увидел репост статьи блога в соцсетях → перешел на статью → почитал → увидел в статье ссылку на кейс → перешел на страницу кейса → прочитал → подписался на рассылку → почитал несколько писем → перешел по ссылке на посадочную страницу услуги в письме → заполнил форму обратного звонка.

2. Теперь формулируем цели по SMART: конкретные, достижимые, релевантные, измеримые, с дедлайном.

Например:

Публиковать 5 экспертных статей в месяц.
Привести 10 000 уникальных пользователей в блог за полгода.
Получать в месяц 20 заявок от посетителей блога через год.

3. Ну и самое важное – бюджет. Из чего складываются расходы на создание и продвижение контента для блога, соцсетей:

Написание текстов: статей, постов, обзоров и т.д.
Оформление и размещение контента: иллюстрации, верстка.
Продвижение контента: стоимость дистрибуции, работа таргетолога, seo.

Если заказать услуги копирайтинга, то все это вы получаете в комплексе (мой опыт копирайтера и контент-маркетолога доказывает, что так намного выгоднее).

“

Искусственный интеллект отвечает за цифровую рутину, а творчество и эмоции всегда остаются за человеком!

Метрики. Как и что измерять?

Метрики посещаемости:

Количество уникальных посетителей блога
Трафик на отдельные статьи
Источники трафика — откуда и сколько пользователей приходит в блог
Постоянная аудитория блога — посетители, которые регулярно посещают сайт

Поведенческие метрики:

Сколько времени в среднем посетители проводят в блоге
Какой процент пользователей сразу закрывает страницу
Количество страниц, которое открыл пользователь
Количество переходов из статей блога на продуктовые страницы, в каталог

Метрики вовлеченности:

Количество репостов, лайков/реакций
Количество и тональность комментариев
Переходы в блог из соцсетей для репостов

Качество контента (используйте Яндекс.Метрику):

Какой процент посетителей дочитывает статьи до конца
Процент тех, кто переходит на другие материалы блога
Сколько времени в среднем читатель читает публикацию

Коммерческие метрики:

Сколько продаж/заявок клиентов приходит от тех, кто читал блог
Откуда в блог приходят посетители, которые достигают целей
Какой процент читателей совершает целевое действие

ВАЖНО! Представленный выше список – только ориентир. Для продвижения интернет магазинов актуальными будут одни метрики, а для сайта рекламного агентства или производителя мебели перечень может быть шире.

На этом всё. Следуя инструкции и рекомендациям вы сможете начать продвижение своего бизнеса в интернете, даже не имея опыта. Ну, а где заказать профессиональное создание и продвижение контента вы уже знаете 😉

Услуги копирайтера: стоимость и примеры

заказать сео текст, написание сео текстов, заказать сео текст для сайта, купить seo статьи, нужны seo тексты, seo текст для сайта заказать

быстрый старт + стратегия развития

ТЕКСТЫ ДЛЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА

продвижение статьями "под ключ"

ТЕКСТЫ ДЛЯ МАГАЗИНОВ

1000 копирайтинг цена, цены на копирайтинг за 1000 знаков, услуги копирайтинга цены

маркетинг в соцсетях и не только

SMM