Бюджет на контент:
почему это инвестиции в бизнес

То же самое касается контента. Если поставить бюджет на паузу сегодня, после кризиса вы рискуете «глотать пыль» за конкурентами.

Любой кризис и падение рынков учат нас одному: выигрывают те, кто умеет правильно инвестировать. В сложные периоды контент может стать одной из самых эффективных инвестиций в продвижение бизнеса.

Многие компании начинают нещадно резать рекламные бюджеты с единственной целью – выжить. А когда затраты на контент и рекламу снижаются, они начинают дешеветь. Умные и дальновидные бизнесмены пользуются этим: не снижают свою активность, а, наоборот, наращивают обороты и инвестируют в продвижение бизнеса. И в результате – выигрывают.

Так было во время предыдущих кризисов и работает в новых условиях: пока одни сокращают активность, другие получают возможность занять освободившиеся позиции.

Например, в 2020 люди, загнанные пандемией в самоизоляцию, наращивали свою онлайн-активность. Трафик вырос на 40%, и это далеко не предел. СМИ долгие годы работали на полную катушку, но в связи с карантинными ограничениями и возросшим спросом не справились с производством инфошума. В итоге – соцсети, онлайн-кинотеатры, YouTube, игровые сервисы и учебные порталы получили небывалый прирост аудитории.

Научные исследования доказали интересный факт: увеличение расходов на контент во время кризисов и экономических спадов приводит к долгосрочным выгодам в 90% случаев.
Пользователи готовы читать практически все, что им предлагают, чтобы убить время. И этим шансом нужно непременно воспользоваться. Для малого и среднего бизнеса наступили интересные времена, открываются новые окна возможностей. Во время кризиса больше шансов занять место павших героев вашей ниши.

Сейчас главное – не упустить момент, инвестировать в:

• «долгоиграющий» SEO-контент;
• контекстную рекламу;
• таргет.

В общем, не останавливаться и продвигать бизнес на всех фронтах, комплексно.

По итогам проведенных опросов и аналитических исследований было сделано 2 вывода:

1. Даже небольшое изменение активности во время кризиса влияет на поведение целевой аудитории. Отсутствие новых постов, новостей и статей в блогах – тревожный звоночек для ваших потенциальных клиентов.
2. Принятие нестандартных решений в тяжелых экономических условиях чаще всего приводит к росту и получению выгод. Как во время кризиса, так и после его окончания.